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波司登天猫超级品牌日

合作方:波司登 发布平台:微博

项目介绍:

• 打造零下30度系列挑战,建立“波司登=零下30度抗寒”的超级记忆点;
• 将专业转码成大众向的超级标签“暖”,创造用户可参与可感知的专业;
• 打造种草的“超级视角”,以神仙细节种草、阶层种草、反向种草、价值观种草、兴趣种草五大维度种草。

推广目标:

• 在新媒体端落地波司登的专业性,建立其羽绒服专家化的用户心智,同时推动品牌年轻化,提升品牌调性,增加大牌感;
• 打破“专业”在新媒体端的沟通打破“专业”在新媒体端的沟通壁垒,对波司登“专业”DNA进行传播转码,进行有网感的传达;
• 针对目标人群都市精英群体进行深度种草,突出波司登X天猫超级品牌日的利益点,为站内带货导流;
• 围绕波司登的专业性,在新媒体端打造用户UGC卷入的全民向营销大事件。

传播效果:

• 预热期,围绕“北极圈交响音乐会”TVC,联动KOL前往漠河打造系列极寒挑战,传播侧发起#请漠河举办冬季泼水节#话题,话题登上微博热搜榜,最高排名 39,吸引10余+蓝V自发卷入,话题阅读量近 6000万
• 预售期,以外国人模仿李佳琦趣味安利,强化波司登火爆全球的用户心智。多平台视频播放量累计达到 209W+,是KOL往期种草视频播放量的1.4倍;
• Bigday当天,打造#东北可以速冻一切#话题,前期以速冻铁刘海等魔性内容引发关注,后期打造“东北人都是保暖十级学者”系列长图,将波司登作为“秒回暖”的神器植入。话题阅读量 1.8亿,热搜最高排名 7、总榜最高排名 14,人民日报、环球网等60+蓝V。助攻品牌话题#羽绒服服服#阅读量高达 2.7亿,TVC播放量近 3200万

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