项目介绍：

“少年财富传奇”财商大赛是中信保诚人寿儿童少年安全品牌系列活动的重要构成，也是营销获客的重要IP项目。

推广目标：

• 联手权威机构背书，保证活动公信力，打破保险员与用户沟通的壁垒。联手财商专家，打造“财商飞行棋”、财商系列课，难度不断进阶的全国线下比赛机制；
• 打造在线比赛模式，实现互联网批量获客：通过小程序报名，打榜，分享加分机制，卷入大量用户参与，数据导流给保险员精准营销邀约客户。

关键动作及成果：

• 第一届大赛2018年4月举办，首次携手中国儿童基金会，VIPKID联手合作，赛制从全国地方初赛、复赛、到总决赛共计三轮挑战。总决赛以“少年跑男”的比赛模式将财商教育与实践进行结合；
• 第二届财商大赛2019年举办，联手中信出版集团、满天星公益，以及多位国内外知名财商专家打造在线财商课。同时模式上加入线上PK，小程序成为 选手报名、学习财商知识。线下比赛整体以“流浪地球”的科幻故事为主线，全新打造“环保+财商”相结合的创新理念。

传播效果：

累计27000余家庭参加，1300余场比赛，第二届比赛仅小程序线上注册1W+人。