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优酷2018春集系列营销

合作方:优酷 发布平台:微博

项目介绍:

• 前期预热:本次小S和蔡康永会在优酷春集为新节目站台,结合小S曾数次对蔡康永说“这是我的新节目,而且是我自己一个人主持的哦“,“炫节目梗”一直被大家所熟知。于是预热期我们策划“新节目、男搭档”的微博互动,以“小S炫耀新节目”引发网友对“康熙重组”的猜测,优酷官博回应后将热度引向优酷春集。

品牌收割:

• 围绕到场明星,在艺人专访和主持人互动环节等预埋爆点话题,如“小S蔡康永谁先求复合”、“孙怡真实身高”“唐嫣婚期”等;
• 活动当天,联动媒体蓝V、微博kol、粉丝团共同助推话题词上热搜。

推广目标:

• 盘活春集系列资产,优酷 2018春集系列8个话题词制霸微博热搜释放优酷春集最强影响力!

传播效果:

• 前期预热当天,仅3个微博大号助推,“小S蔡康永”话题登上微博热搜,最高排名13,霸榜时间长高达17小时
• 最终,孙怡身高、唐嫣罗晋合体、归去来等8个话题上热搜;
• 话题词上热搜后,优酷官博第一时间发博“认领”,将热度及时引回优酷,搜索相关热搜词,优酷官方微博均显示在前列。

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