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天猫双11家装城传播

合作方:天猫 发布平台:微博

项目介绍:

• 天猫双11家装城,引领逛家装新方式;线上线下贯穿为消费者创造逛家装的新体验;沉浸式逛家装与优惠购并存。

传播策略:

• 线上3D Mall--打造全新的逛家装方式:
   Step1:首发抢占用户心智,告知逛家装新方式;
   Step2:场景式/跨圈层渗入用户,引导参与及购买;

• 线下家装城,影响力打造,提升调性;
• 8点迎夜:万店狂欢限量5折,导购;

传播效果:

品牌传播及媒介专案累计曝光量达3.6亿、累计产生UGC/互动量达8万、微博话题原创人数5265人。
• 微博侧
A.话题表现:主话题#打开家的一百种方式#总阅读2.3亿,讨论5.2万;子话题#天猫家装城的收藏级家具#阅读8669.6万,讨论8164;#千平仙境花园空降成都#阅读1132.7万,讨论9672,同城热搜榜14名; #尾款人买家装指南#阅读2909.3万,讨论8016
B.媒体表现:4家综合资讯媒体发声,最美达州等地方媒体自发转载;1家时尚媒体发声,阅读127.5万,互动1445
C.KOL表现:总计108位KOL发声,阅读量1.26亿,互动量19万
D.原创视频:共传播4个视频,累计播放量624.4万
E.UGC参与:话题原创人数达5265人,UGC内容丰富;
• 微信侧
共传播2篇,累计阅读量2.67万

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