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#阿里聚划算55青春场整合营销#

合作方:天猫 发布平台:知乎

项目介绍:

• 认知占位:“聚划算=年轻人划算之选“的心智占领;透传聚划算百亿补贴的创新性;核心竞对PDD,在品牌联合、百亿补贴品类价格力、营销玩法、Z世代二次元人群破圈上形成多维度全面超越和碾压。

核心策略:

• 知乎+微信双平台出击,在传播时机上提前规划、进行精准卡位;在内容上聚焦55青春场主线,匹配日常百亿补贴传播;在渠道上分层分级,多渠道扩散。

关键动作与成果:

• 微信侧:聚焦55青春场中涉及百亿补贴节、55吾折天盛典等大事件,匹配潮鞋、母婴、酒店等日常事件进行多维度、差异化传播,微信阅读总量超过135万,互动总量超过3万,55青春选择之夜当天聚划算微信指数日环比增加近89%;自来水转发,实现全平台覆盖,传播效果显著,百度指数在5月5日当天达到峰值。
• 知乎侧:借势iPhone新品、百亿补贴及艺人直播等热点事件,总计4个问题登上知乎热榜,最高总榜17位,分榜第2位,其他问题登上20位、29位和38位,问题浏览总量预计达221w+,通过万粉实现强引流,搭配千粉+素人引导舆论导向,引发社区讨论,从而实现品牌正面信息的高度曝光。

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