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天猫88VIP--特权心智影响力传播话题

合作方:天猫 发布平台:微博

项目介绍:

• 借助影视剧中的经典角色热度和深入人心的”主角光环”设定,带入到现实生活,通过图文的形式趣味化展示普通人会渴望拥有的“主角光环”,比如不用学习也能考NO.1、暗恋成真等,植入88VIP的快人一步抢先购特权光环,引发话题讨论和关注。

核心策略:

• 外围KOL以趣味图文内容炒热话题,运作段子手博主将生活经历中各类“主角光环”的角色/场景和经典影视剧联系起来,通过各种有梗的图片炒热话题,借助经典影视人物的热度和现实生活的代入感,引发网友参与讨论,植入88VIP的权益光环。
• 微博KOL发布主角光环原创视频,助推话题,KOL演绎自己想象中拥有各种主角光环的场景,营造KOL在主角光环下的幸福感。与88VIP能带来各种特权和优势的利益点紧密连结,强化88VIP是天生主角的概念。
• 88VIP官博收割话题:你想拥有的主角光环,我来帮你实现——50W主角大礼包。
• KOL扩散官方活动信息,打造二次传播高潮。

传播效果:

• 本次传播共31位KOL发声,覆盖微博平台。总阅读量3475.2万 ,总互动5.2万,覆盖段子手、搞笑、情感、生活等10  类KOL,对官方物料进行传播扩散,并且通过话题物料、原创视频等进行88VIP主角感营造和权益点扩散。
• #看一眼就想拥有的主角光环# 话题阅读量1.2亿,讨论量1.5万
• 传播物料 88VIP权益海报,累计增加曝光量239.4W
• 传播物料 主角大礼包 长图,累计增加曝光量710.1W
• 原创视频 在生活中拥有“主角光环”是一种怎样的体验,累计增加曝光量91.7W

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