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社交现状:圈子很大,交流很少;60后最离不开微信
发布者:小编 发布时间:2019-04-12 浏览:8

内  容


我们调研了500个趣头条用户,发现羊毛真难薅

核心观点

1.  城镇中年:典型趣头条用户为三四线城市中年,而非“小镇青年”

2.  抢腾讯:资讯阅读用户分为主动读者与被动读者,被动读者过去通常不使用今日头条等新闻聚合app,而在腾讯系app中阅读推送;但近两年被趣头条用现金补贴的形式沉淀到自家app,然而能够沉淀的被动读者数量或许有限

3.  因钱来,不因钱留:趣头条用户毫无疑问因补贴而开始使用(注册并拉3人约13元),但最终成为日活的用户是被差异化内容吸引而非现金奖励(每天0.2-0.3元)

4.  不急于提现:新增用户中的羊毛党一周内提现,而沉淀下来的核心用户并不急于提现,挤兑风险可控

5.  今日头条难以撼动趣用户:新闻资讯被动读者往往对第一个使用的新闻app粘性极高,头条极速版现金补贴不具备优势,内容相对正统,对趣头条核心用户不具有吸引力

6.  内容风险:趣头条相比今日头条内容更加猎奇,具有强烈的主观色彩,或存在一定内容合规风险


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数据报告 | 社交狂欢背后,集体孤独

1.细分行业是增长点:2019年2月社交网络行业用户规模9.73亿,总体趋势稳定,但细分行业依然在快速增长,尤其是社区论坛和内容社交

2.60后最离不开微信:年龄越大,越离不开微信,他们刷朋友圈和发朋友圈的频次也较去年有所增加

3.圈子很大,交流很少:超过3成用户好友数多于200人,但实际上大部分用户每周有交流的却不超过20人

4.“内容社交”的本质还只是一个内容产品:主打社交恐将成为伪命题,用户使用内容社交app的动因还是在于内容有趣

5.与其保护隐私,不如展示自己:半数用户希望别人看到自己在内容社交上的“痕迹”,仅少数用户表示反对


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看光大银联如何携手抖音,完成品牌营销全垒打?

随着消费升级的兴起,年轻一代消费主力越来越注重生活的品质和仪式感。光大银行信用卡中心敏锐洞察到这一点,与抖音合作推出以“刷出美好生活”为主题的联名信用卡,助力用户对于美好生活的追求和探索。而抖音作为营销阵地,也为联名卡的推出策划了一系列宣传造势活动,并在短期内聚焦了大众视线,引发广泛参与和讨论。


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打扰or价值?上了热搜的朋友圈广告@好友功能究竟会带来什么

作为微信用户,你没有必要担心@好友功能会导致体验变差。而作为营销广告人尤其是广告主的话,朋友圈广告这一新功能绝对值得关注。众所周知,朋友圈广告的一大核心特征就是“社交属性”,@好友评论互动是社交属性下的一个具体功能延伸,丰富了评论点赞这些社交基础能力,增强社交互动特征。这种互动之下,用户对于品牌的了解和认识是自然的、友好的。同时,还能带来免费、优质的社交曝光。


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新媒体行业


微信公众号后台改版,新增错别字校验功能

据知情人士透露,近几日公众号平台有所改动,具体表现为后台新增了错别字校验能力,以及留言管理的视觉风格做了优化;错别字纠错,若打完的句中有错字,下方“文章设置”旁就会出现“疑似错别字”的提示。微信相关人员表示,这一功能基本满足了常见错别字的纠错,但还无法识别复杂的文字。另外,现在只能对手打的文字进行识别,不能对复制进来的文字做识别。原来精选文章留言时的星标图案五角星也变为了眼睛。


小程序用户访问数据上报优化

小程序用户访问数据上报优化为提供更准确的用户访问数据,微信于 4 月 11 日对小程序数据上报做了系统优化,由微信客户端上报切换为公共库上报。当用户离开小程序页面,触发 onHide 或 onUnload 函数时,公共库会上报此次用户访问行为。优化详情如下:


1.优化了部分小程序存在页面脏数据的问题;

2.优化了部分小程序存在错误小程序跳转数据的问题;

3.当用户点击进入小程序,但小程序框架未加载完成,用户退出小程序,则不做上报,确保每次上报数据均为有效访问行为。


腾讯内容开放平台展开“洗稿搬运专项整治”

 4月10日,腾讯内容开放平台发布“洗稿搬运专项整治”公告,对一批涉嫌冒用原创、独家申明的洗稿内容的相关账号进行收益冻结,同时展开洗稿搬运专项整治活动。


以下行为将被平台视为低质量创作或侵权搬运:

1.未经授权,将他人文字、影视、音乐、拍摄等作品,进行删减改编、抹掉原创者姓名、水印等,或直接将内容搬运到另一个平台等行为。

2.未经授权,将电影、电视剧、综艺、等正片截取,且于正片情节无差异。

3.未经授权,仅翻译字幕/简单二次配音,无其他二次创作。

4.低质拼凑:对网络素材的整合,进行粗糙加工,无原创观点的内容。

5.低质二创:对游戏录屏电影等仅有简单解说及解说内容与画面不符。

6.其他明显低质及侵权创作行为。


如涉及相关违规,平台将按规定做如下处罚:

1.涉及违规将罚没声明原创、独家产生的收益。

2.多次声明失败的账号将依据平台规则对其给予原创独家摘标处理。


腾讯开放 QQ 秀页面用于 To B 定制服务,金融版 QQ 率先试水

据悉,腾讯将开放 QQ 个人聊天窗右面版(原 QQ 秀页面)用于 To B 战略,在企业 QQ 上,显示在聊天窗右面版的个人信息将逐步替换为不同行业的定制功能面板。该方案先从金融行业开始试水,目前 Qtrade(金融版 QQ)用户已经可以在聊天页面看见金融定制服务,此外,钢贸行业也正与腾讯方面展开对接。



微视推新版加码互动视频,为《创造营 2019》助力

近日,微视上线新版本,推出「创造营助力」、「解锁技能」等全新模板。用户可通过微视丰富的模板制作互动视频,并通过微信、QQ 等社交平台分享给好友;好友可直接在微信、QQ 里浏览该互动视频,并进行互动操作。


创  意


OPPO 新系列Reno广告: 想象,更近一点

OPPO最近发布了新系列 Reno,并在朋友圈发布TVC广告,围绕着“想象,更近一点”的主题,介绍了Reno“10倍混合光学变焦”的产品特点,最后用“近到不可思议”一语道明其中。



优衣库× 街头霸王推出联名UT,就一个字“燃”!

近日,优衣库×STREET FIGHTER(街头霸王)推出合作系列UT,预备在4月15日火热上市!“街头霸王”是由日本CAPCOM公司于1987年首次推出的格斗类单机游戏系列,第一代游戏于1987年8月30日发行。游戏内主要角色有隆、肯、春丽、盖尔、春日野樱、亚力克斯、维加、豪鬼等。《街霸》系列的剧情围绕着来自世界各地、参与“世界格斗大会”的街头战士们展开。


END

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