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华为造车没有“真朋友”

极狐阿尔法S全新HI版的上市，再次让华为和它的“朋友们”回到话题中心。

自2019年华为智能汽车解决方案BU成立以来，“华为”二字在很长一段时间里都是汽车圈的流量密码，只要是与华为造车相关的新闻，总能激起网上一轮又一轮的讨论。

在这段日子里，华为交到了很多朋友。不管是二三线传统车企、一线豪华品牌还是造车新势力，纷纷与华为合作立项。其中，最受外界关注的有三家——极狐、长安以及赛力斯。

以赛力斯为例，2021年4月的上海车展，华为把华为赛力斯智选SF5搬上展台，赛力斯这个十八线新能源品牌由此名声大噪，其母公司小康股份的股票更是从最低的8块左右一度涨到83.83块的历史最高位。

同期，极狐阿尔法S HI版也亮相了上海车展。尽管当月极狐销量不过一千余辆，但母公司北汽蓝谷股票同样飙升，去年4月份累计共上涨63.24%。

一时间，华为化身汽车圈增加竞争力的重要砝码，“华为概念股”也仿佛成为资本市场的新宠。

不过，概念终究是概念，车企想要靠华为起飞依旧很难。

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以内容到产品，IQOO新品营销给出时代新注解

“不火则死”这是很多品牌发布新品后的残酷现实，全球著名的市场监测公司尼尔森曾发布的报告显示：每10个上市的新品中，只有一个能取得成功。在这个日渐成熟的市场中，新品存活的机会越发困难。

随着消费市场的日益完善，每天都有铺天盖地的新品发布广告，超多的营销概念以及花样的营销手段让消费者日渐习以为常。在这个竞争激烈及消费者需求不断变化的时代里，新品若没有创新性的发布就可能面临沉没。

巧合的是，黑马君无意中发现IQOO推出了Neo6新品，特地打造了一支动画短片，抢占细分市场推出满足年轻人的娱乐需求的游戏手机。相较于常规意义上的新品营销，IQOO从内容到形式上新鲜感满满，整合线上传播资源，不仅让新品知名度得到不俗扩散升温并持续引发消费者关注，更为品牌注入更多维度的价值内涵。

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「笑果」吞不掉「单立人」

那是「爷商」，不是「友商」

在过去一年多的时间里，脱口秀（stand-up comedy）生态系统里已经有了明确的等级划分。金字塔顶端，创立于上海的笑果文化一枝独秀，拥有《吐槽大会》和《脱口秀大会》两档王牌综艺，签约演员上百人。在各个城市冒出的脱口秀俱乐部构成基座，线下小规模演出是他们的主场，只有少数实现了真正的公司化运营，或者拥有编剧团队。

而在这两个层级之间，其实还有一个层级，准确地说，是一家公司。一家位于北京的、名叫「单立人喜剧」的公司。

在脱口秀圈内，人们时常会热衷于将这两家公司「并立」，制造出一种竞争的氛围，「南笑果，北单立人」的说法流传许久。在脱口秀内容创作领域，这种「并立」是成立的——单立人拥有一批原教旨主义者，他们不求速成，笃信开放麦的打磨作用，潜心钻研技术的升级，坚持使用「单口喜剧」来称呼「stand-up comedy」，脱口秀行业初兴的阶段，在一些业内的比赛中，获胜的也几乎都是单立人的演员。