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史上最全!2019抖音内容生态三大策略!

新媒体行业


马云:数字经济监管应留下充分空间

马云近日赴联合国日内瓦总部万国宫主持召开联合国数字合作高级别小组第二次全体会议。他在发言中提出,数字技术领域的规则制定必须具有前瞻性,灵活性和包容性,要从过去的强监管向智能监管转变。就数字经济监管问题,马云认为应留下充分空间。目前,很多发展中国家的数字化进程尚未开始,现在就着手制定数字经济监管规则,时机还远未成熟。


知乎CEO回应莆田医疗广告:会马上全线下掉

近日,有网友发现,知乎的信息流中出现莆田系的医疗广告,遭到用户反馈和吐槽。知乎用户@老八称,这里是被莆田系害死的魏则西曾经流血哀嚎过的地方,请不要在这里放莆田系的广告。对此,知乎CEO周源回应称,应该是自动化投放渠道过来的广告,会马上全线下掉。


淘宝直播淘Live与湖南卫视、东方卫视综艺节目达成合作

淘宝直播淘Live发布2019年全新内容升级计划。湖南卫视《中餐厅》、《爸爸去哪儿》,东方卫视《美好生活家》、《旅途的花样》等超级IP与淘Live达成合作。淘宝直播淘Live表示,未来还将通过站内短视频预告、直播内容爆发、主题短视频沉淀等方式,为品牌和商家赋能。


趣头条创始人谭思亮:未来我们也要进五环

趣头条创始人谭思亮表示,趣头条正不断提升自身的内容,优化广告结构,持续推出新产品,未来也要进五环。他透露,2019年最关注的还是增长,希望整个公司的DAU用户能有持续的飞跃。截止2018年第三季度,趣头条用户日均在线时长近1小时,同比增长64.4,收达9.77亿元,同比2017年第三季度的1.57亿元增长了520.3%。


趣头条创始人谭思亮:米读DAU超500万

趣头条创始人谭思亮介绍,其移动网文阅读产品米读小说与趣头条不一样,用户并非以下沉市场用户为主,米读的一二线和三线以下用户分布更为平均,此外,趣头条的女性用户占比超过六成,而米读目前以男性用户居多。目前,米读DAU超过500万,用户在线时长约两小时。


一点资讯CEO李亚被免除职务,任旭阳担任CEO

据一点资讯内部信透露,一点资讯CEO李亚被免除职务,任旭阳担任CEO。李亚于2006年6月加入凤凰网任首席运营官COO, 并兼任首席财务官CFO直至2010年11月。2015年任一点资讯CEO兼凤凰网总裁。2017年9月8日,辞去在凤凰网的行政职务,投入到一点资讯业务的战略发展中。


微信推出企业定制微信红包封面,有效期至2月21日

企业微信认证的企业,从1月10日开始,管理员可以登陆企业微信管理后台定制微信红包封面,企业员工可以通过企业微信通知和二维码领取公司定制的微信红包封面。个人用户无法定制微信红包封面。企业定制的微信红包封面有效期至2月21日。另外,1月21日开始,出境游玩的消费者在部分境外线下合作商家处使用微信支付消费,有机会获得具有当地特色的微信红包封面。


内  容


2019年新媒体:老树发新芽,行业第二春

从用户量角度看,短视频之所以能打败直播,一个重要的逻辑是更高的内容坪效——即单位时间内用户的嗨点。


内容视频化是一股喷涌的趋势,虽然说是趋势,但视频制作相比文字创作,难度也几何级上升。


Vlog形式目前在小圈层中走红,受限于其生产内容的设备以及难度,目前更像“视频版的豆瓣”,想要击穿到大众圈层,还需要本土化的改进。


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欧美网红如何社交带货?

红人本身最为时尚和潮流的带头人,因此在品类相对固定的情况下,红人们也在利用自己这一优势来带动市场,毕竟他们最擅长的是感知甚至引导市场的风向。


在具体的运营上,十分关键的一点是,这些社交账号一定与品牌调性相统一;对于素人和博主的使用感受的及时转发,鼓励了粉丝对于上传使用感受的积极性,也让消费者亲自为产品背书,展示产品质量,同时保持了账号本身的内容运营。


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2019抖音营销策略详解!

抖音2019年打造内容生态的三个策略:IP衍生+音乐扶持+垂类深耕。


在IP衍生方面,抖音会继续做“抖音美好奇妙夜”,并拓展到全球。实际上,抖音日本已经拿下了红白歌会的唯一官方互动,相当于中国的春晚。


音乐是抖音打造爆款不可获取的元素,所以,抖音将在今年加大对原创音乐的扶持,这对于有才华的音乐人来说,是绝佳的机会。


而在垂类细分领域,老实说,抖音在之前做得并不是很好,今年将特别推出多元用户圈层计划,满足时尚、艺术、动漫等不同圈层用户的深度内容需求。


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创  意


为了让你多睡觉,英国宜家在酒吧办了一场睡衣趴

宜家携手伦敦创意代理商Mother带来的全新广告作品名为“Tonight is to sleep”,旨在呼吁人们认识到睡眠的重要性,并重新爱上睡眠。视频中,一群朋友穿着睡衣,深夜驱车到一家酒吧,在外排队等候,准备开始夜晚的狂欢。进入酒吧后,他们却惊喜的发现,在绚丽灯光照耀下的舞池中,摆满了一张张的床。人们或在洗漱,或在阅读,等待着睡眠时光的到来。


五芳斋再拍复古广告,重现周璇歌中的民国新年

时代变迁,不变的是食物与人情的映照。作为天猫“国潮行动”的一员,五芳斋在近日发售年礼“五芳斋聚福礼盒”。为此,五芳斋买下民国天后周璇演唱的《五芳斋》歌曲音乐版权,并打造了一支黑白复古风MV。通过展现老上海弄堂里过年时的众生相,带领观众回味有滋有味的传统中国年。


END

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