李佳琦Omg背后的营销“奥秘”

新媒体行业


抖音推出新推营销产品“抖店”

抖店是抖音为本地门店类客户最新推出的区域化营销工具,旨在通过本地POI、本地加热以及本地资源位展示等功能,帮助品牌打造区域化最具创新性的商业活动。在抖店POI兴趣点的入口功能加持下,当用户浏览相关的视频时,能够一键进入到品牌的专属POI页面,了解到包含名称、定位、商品等在内的更多信息。


抖音国际版因收集儿童信息在美被罚570万美元

美国联邦贸易委员会(FTC)周三宣布,对音乐短视频应用Musical.ly(现称为TikTok)罚款570万美元,因其非法收集儿童个人信息,违反了儿童在线隐私保护法,这是FTC迄今为止因儿童隐私问题而开出的最大罚单。抖音周三在一篇博客文章中表示,根据与FTC的和解协议,其将为美国年轻用户推出一款单独的应用程序,以加强安全和隐私保护。


B站:2018年Q4非游戏业务收入占比达38%

哔哩哔哩(B站)今日发布的财报显示,B站2018年第四季度游戏业务收入达7.1亿元,同比增长15%,广告业务收入达1.6亿元,同比增长302%,直播和增值服务业务收入达2.0亿元人民币,同比增长276%,非游戏业务收入占比从2017年同期的16%上升至38%。在2019年第二季度,B站也将有多款已获得版号的游戏陆续上线。


Facebook将提供粉丝付费订阅服务,分成比例达30%

据TechCrunch报道,Facebook即将提供类似内容创作者募资平台Patreon的“粉丝订阅”功能,支持用户按月付费来获得KOL和艺人制作的独家内容。 Facebook将从订购收入中分成30%。Facebook还保留向订购用户提供免费试用的服务,这部分服务不会为内容创作者提供报酬。


斗鱼回应与熊猫直播诉讼:等待法院的公正判决

斗鱼就和熊猫直播的诉讼回应称,“在本次事件中,斗鱼不存在任何不正当竞争的行为,我们等待法院的公正判决。”此前,天眼查数据显示,熊猫直播主体公司上海熊猫互娱文化有限公司将武汉斗鱼网络科技有限公司告上法庭,案由为不正当竞争纠纷。


网信办:今年以来已注销违法违规账号49万余个

截至2月25日,国家网信办累计清理涉网络生态问题的有害信息4437万余条,注销违法违规账号49万余个,关闭、取消备案网站1462家。近期根据举报并经调查核实,西陆网、米尔网发布色情低俗广告,八达网、kds宽带山网存在严重生态问题。国家网信办按照属地管理原则,指导北京、上海等地网信办约谈和依法处置相关网站,责令其进行全面深入整改。


小红书


小红书优质爆款内容特点总结

小红书上面的优质笔记和视频,通常符合以下 3 个特点:

1.可独立

优质笔记/视频能够独立对用户产生价值。一份优质笔记,能保证用户看完就有所收获。

 

2.可归纳 

优质笔记是可以被收录到对应的品类中的。如果是不符合小红书定位的内容,就很难进行品类划分。例如「段子」虽然很多人喜欢看,但是在小红书,它无法被收到任何一个品类之下,也就不能得到曝光和推荐。

 

3.可整合

优质笔记都能够以任何形式进行组织整合。用户看到优质笔记,会收藏到自己的专辑;而编辑也会把优质笔记收录到对应话题之下,或者由官方账号收录,推荐给更多用户。


内  容


月薪3千的90后,靠卖口红逆袭年入千万,全凭一句“Oh my god”?

在他一句句:我的妈呀、 好看到炸裂、哇哦、Oh my god...的种草轰炸下,没有女生能够抵挡住,只得乖乖献出自己的钱包,买买买~要知道这可是在种草卖货,不是直播卖脸求刷礼物,要让女人们从心动到行动,可不简单,背后隐藏着怎样的营销“奥秘”?


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看了mi蒙的1111篇文章,这5篇揭示了mi蒙的“陨落” 之旅|内容创业者必须以此为鉴

高级的裂变最关心防封,高级的社媒最关注政策。 为了不要成为下一个“mi蒙”,你应该更留意以下几个方面:

观念上,树立政策观,及时关注政策形势走向,尤其是在新规发布的时期。

内容上,尤其要注意价值观的正向输出,把握好内容的尺度。

布局上,尽早做好 IP 分化,不要把全部“鸡蛋”放在一个“篮子”里,分散风险。

如果可以,尽快规划私域流量的构建,将流量引导到相对可控的个人号上。


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《当代油腻青年体检报告》

当「油腻」这个标签狠狠打在中年男性身上时,万众狂欢,似乎所有非中年男性群体都天然拥有「油腻」的豁免权。这样的看法未免天真。「油腻」从来就无关年龄,性别,或是诸如发福,秃头和保温杯里泡枸杞这样粗浅的特征。而是一系列人类社会行为学和心理学的综合表现。


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创  意


可口可乐2019超级碗广告:A Coke is a Coke

今年超级碗,可口可乐推出了名为《A Coke is a Coke》的动画短片,颂扬关于包容多样性的价值观。这一次可口可乐放弃在比赛中间投放广告,而是选择了在播放国歌前播出广告片,可口可乐北美业务高级营销副总裁 Stuart Kronauge 称:“今年,我们决定在国歌之前、美国人都聚在客厅里的时候投放广告,提醒每个人相聚是美好的(together is beautiful)。”


支付宝反诈骗广告片:因为守护,所以安心

今天,支付宝与全国26个城市公安反诈中心一起,联合呼吁“像打击酒驾一样打击诈骗”,让大家更加安全的享受互联网带来的便利。很多老年人遇到诈骗,首先想到求助自己的子女,其次才是警察。小时候我们常说,等我长大了,换我来保护爸爸妈妈。希望每一次他们需要我们的时候,我们都能在。


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