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2019数字营销全景预测

内  容


解码2019中国数字营销趋势:社交/网综/短视频齐攻“注意力经济”

2019年中国将有多达79%的广告主增加数字营销支出。近30%的公司将增加30%或更多的预算,平均预算增幅为20%,相比之下,过去两年的增幅分别为18%和17%。


超过一半的广告主将社交平台和视频平台作为移动广告的主要传播载体。垂直媒体和电子商务平台并列第三,各有37%的广告主选择。39%的广告主将把他们的内容营销预算投放于网络综艺节目。由于用户视频消费习惯的转变和短视频的兴起,原创视频内容和短片的受欢迎程度位居第二,超过了网络和电视剧。真人秀节目仍然很受欢迎。


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9年,《权力的游戏》营销推广和剧情一样精彩!

作为一个权游的死忠粉,我喜欢琢磨里面的剧情;而作为一个设计师,琢磨HBO和SKY电视台为《权力的游戏》做过的营销推广,也是一件非常有意思的事。正好借助这波开播热潮,小编吐血整理这堪称宇宙最详尽《权力的游戏》1-8季营销案例,学习他们是怎样做推广的。

一、剧情玩梗,话题炒作到底 

二、跨次元病毒营销,权游无处不在 

三、跨界延伸,帮权游换载体 

四、粉丝运营花样多,形成良性循环 


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能让我尊重的新闻媒体 已经不多了

今天太多事件,太多媒体都是在站队,通过站队来裹挟受众情绪,成就十万加。事实?不好说没人关心事实,但媒体没耐心去做事实。有些伎俩,我这种码字的“内行”一看就懂。这种伎俩叫“脑补法”。用一些键盘就可以发现的事实——我的确有时候蛮同情百度,多少公号是靠百度这个生产工具,但百度在公号圈子里骂它是政治正确——然后加以罗列。前后的相关因果,全靠观众脑补想象。


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抖  音


抖音与万达、光线、阿里等六大影视公司达成战略合作

抖音与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作,共同推出“视界计划”。未来抖音与影视公司将共同通过双屏联动、品牌蓄势、宣发资源合作、音乐推广四个方面加强合作。字节跳动副总裁赵添表示,抖音将与各公司未来一年将共同推出不少于40部绑定合作影片,针对不同类型作品,实现电影在抖音上的精准化营销。


新媒体行业


2000亿条微博被国家图书馆保存,用作研究

4月19日,国家图书馆互联网信息战略保存项目在北京启动,2000亿条在新浪网发布的新闻和微博上公开发布的博文,都将被该项目保存。截至2018年12月,新浪网累计发布新闻超过2.1亿条、图片13亿张、视频4500万个、互动总量超过80亿,微博全站发布博文超过2000亿条、图片500亿张、视频4亿个、评论和赞总量近5000亿。


百度欲孵化内容新产品:线上“抖音”+线下《歌手》

近期,百度内容生态部门内新组建了一支产品小组,正秘密孵化一个音乐类新项目,该项目将包括一款线上App与一系列线下音乐类赛事活动。“还在一个很早期的筹备阶段。线上的话是想对标抖音,线下的话想做成湖南卫视的《歌手》,但这些方向随时都可能会变。”百度人士对36氪表示。


在B站,有2000万人搞学习

B站数据显示,过去一年已有1827万人在B站学习,相当于2018年高考人数的2倍;被B站用户称为 #study with me#的学习直播,已晋升为B站直播时长最长的品类,2018年直播学习时长达146万小时,103万次的学习类直播在B站开播。B站学习区中,英语、日语等语言学习在B站学习领域占比较大,其次是高考、研究生考试和各类职业技能相关内容。


「小程序管理后台」新增 Source Map 文件下载功能

「小程序管理后台-运维中心-错误查询」新增线上版本 Source Map 文件下载功能,开发者可通过 Source Map 文件定位错误信息对应的源代码位置。



头条小程序新增「重启」功能

近日,有用户发现,打开任一头条小程序,点击右上角,弹窗列表中新增了「重启」选项。用户点击即可完成小程序的重启,对小程序/小游戏因单次使用时间过长导致的卡顿能够有一定的缓解作用。不过该功能尚未全量开放,目前只有部分用户能够体验此功能。


网易云音乐内测「云村交友」小程序

据 IT 之家报道,有网友表示收到了网易云音乐中的「云村交友」小程序内测邀请。在「云村交友」小程序里,用户可以认识听歌品味相似的好友。


创  意


无印良品今年的亚麻广告,终于有了卖家秀

4月19日,为宣传今年春夏的亚麻系列服饰,无印良品发布了一支30秒的视频广告。与去年同期的广告片相比,无印良品今年的亚麻系列服装广告添加了更多“人”的元素,在舒适、清爽的感觉之外,希望增添一份“小复古”的情怀。



摆脱束缚,17位运动员带你进入BEATS的无线世界

4月15日,Beats 推出新产品Powerbeats Pro 宣传视频,篮球明星 LeBron James,网球明星 Serena Williams,体操明星 Simone Biles等Beats旗下17位运动员代言人倾情出演,感受 Powerbeats Pro 的超高性能。



END

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