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品牌与KOL的那些事:薅到社交红利的本土彩妆品牌&美妆达人如何赚钱

新媒体资讯第 458


内 容

发展迅猛的本土新锐彩妆,站在了哪些巨人的肩膀上

当很多初创企业还在努力将品牌从0做到1时(从无到有),完美日记却已经迅速发展成为本土彩妆的代表之一。

当然资本看好的本土新锐彩妆不止完美日记一家,Judydoll橘朵、HEDONE、KillerLeRouge、girlcult都获得过投融资项目,前两者目前也是新锐彩妆中崛起的代表。

PS:能在社交网络上获得红利的彩妆品牌,可以成为研究传播的重点关注对象啦。

完美日记

完美日记的成功要素当然跟自身精准定位、营销打法精确、社交营销红利等息息相关,但是前期资本的助力也是发展过程中不可或缺的助燃器。

Judydoll橘朵

Judydoll橘朵在6月份接受种子轮投资以来,其淘系销量猛增,而8月份在获得了天使轮投资之后,其在小红书上的平台声量达到了史上最高。

HEDONE

HEDONE一开始就是选择了ALL IN社交媒体,创始人Rachel在此前接受专访时表示:“在这个时代做品牌必须深入理解社交媒体的底层逻辑及博主生态。”HEDONE也是国内最早一批启动MCN(Multi-Channel Network)业务的彩妆品牌。

KillerLeRouge

在渠道方面,KILLER的渠道主要聚焦三个,第一、猫淘系:淘系已经上线,天猫店正在筹备。第二、小红书:主要做内容沉淀、社交沉淀。第三就是Killer自己搭建的UGC平台,虽然才做没有多久,但是已经累积了很多核心的粉丝。(聚美丽)

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抖音美妆达人版图:批量孵化的「李佳琦」们赚到钱了吗

在抖音,美妆达人变现能力最为突出。

在头条系商业化平台的星图中可以看到,无论是接单总金额还是接单数量,遥遥领先的多是美妆达人,他们远超出其他品类的达人。

美妆达人的「金主爸爸们」不仅限于美妆品牌,电商平台、消费品牌、数码品牌在投放中也会看重美妆达人所覆盖的粉丝人群。 

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今日瑞思拜

淘宝企业服务:2019 年上半年孵化 36 个产业带

据淘宝企业服务官方介绍,2019 年上半年,淘宝企业服务孵化 36 个产业带,成交全部翻1 倍以上。除了已孵化的产业带之外,淘宝上还有超过 120 个产业集聚地区的月成交同比突破 100%,正在形成「种子产业带」。


资讯

网易号重拳整顿“机器写稿”类违规行为

7月17日,网易号发布公告称发起“易剑2019”第五期专项整顿活动,剑指图文机器写稿的违规行为,将针对部分已分发和未成功分发的文章,其中内容包含同义词、关键词替换类机器写稿的行为展开持续且系统的整顿行动,情节严重的账号将直接予以封禁处理。本次整顿活动中共计禁封违规账号397个。


小红书整治刷量笔记:日清4285篇,5分钟关18账号

小红书发布反作弊报告,称「平均每天清理刷量笔记 4285 篇,其中除机器刷量外,每天有 920 篇人工刷量笔记被清理」。据报告显示,在 2019 年二季度,平均每 5 分钟清理18.6个刷量账号、168 个虚假点赞、135 个虚假收藏、571 个虚假关注;同时,平均每天清理刷量笔记 4285 篇,其中除机器刷量外,每天有 920 篇人工刷量笔记被清理。通过 0.1 秒识别机刷,对人工刷量识别准确率已达到 99.9%。此前,小红书曾表示,目前 MAU 超过 8500 万,社区每日产生 30 亿次的笔记曝光,其中 70% 的曝光出自于 UGC 内容。小红书称,禁止一切刷量、刷粉等数据造假行为。通过任何手段获取虚假流量、或违规不当获利的作弊行为,将会持续和严厉打击。


Facebook新功能:用户可查看自己成了哪些广告的投放对象

近日,美国社交网站 Facebook 推出新功能,使用户可以查看自己成为广告商的目标受众的原因,从而提高其广告和页面的透明度。在推出“我为什么会看到这则广告?”功能的四年后,现在用户可以更深入挖掘获得幕后资料和掌控权。同时Facebook也升级了自己的广告偏好界面,展示所有广告的完整列表,以帮助用户掌握更多广告商的资料,了解查看他们数据的企业。


花泽香菜将开启虎牙直播首秀

7月16日,日本知名声优花泽香菜在微博发布消息,将会在虎牙直播间进行直播。首次直播时间是7月19日晚上八点半。

花泽香菜是日本知名女性声优、演员、歌手,出道至今给众多动画、电影配音,其代表歌曲《恋爱循环》更是成为标志性的歌曲,被不少粉丝所欢迎。


「二次元形象白皮书」:排名前十的动漫形象中,国内与国外各占一半

近期,微博动漫和微热点联合推出 2019 上半年亚洲动漫榜「二次元形象白皮书」,排名前十的动漫形象为「哆啦 A 梦」中的「哆啦 A 梦」、「VOCALOID」的「初音未来」、「名侦探柯南」中的「毛利兰」、「斗破苍穹」的「萧炎」、「海贼王」中的「蒙奇•D•路飞」、「魔道祖师」的「魏婴」和「蓝湛」、「全职高手」的叶修、「 FATE 系列」中的阿尔托莉雅•潘德拉贡及「 VOCALOID 」中的洛天依。据了解,亚洲动漫榜「二次元形象白皮书」分别从动漫舆论、话题、热度值以及商业化程度等多个维度对 2019 上半年( 2019 年 1 月 1 日至 2019 年 6 月 30 日)受到广泛关注的二次元形象进行了分析,共分析近 2 亿条全网信息,其中微博信息占 1.7 亿。


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