连续 11 年发布的「中国社会化媒体生态图」新鲜出炉，我们帮你划了重点（附历年图）

如何更好地利用社会化媒体？如何选择合适的媒体平台和 KOL 与不同世代的消费者沟通？在 KOL 投入日益增加的背景下，如何科学合理地衡量社会化营销效果？凯度最新发布了连续第 11 年的研究成果 ——《2019 年中国社会化媒体生态概览白皮书》，重点回答了三个问题：

1、用好社会化媒体，不等于「做内容」

2、出海品牌需关注海外社会化媒体差异

3、选投放平台，也要注意世代契合度

4、重新思考 KOL 的价值

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我们调研了500个小红书用户，发现素人比网红可信

1.  “种草”不如“看草”：小红书核心的价值不在于“种草”，因为各个平台（淘宝/微博/点评/抖音）都在丰富自己的内容并完善分发机制吸引用户，小红书仅是其中一种；而其真正的价值在于“种草”后在平台内可以详细比较，即“看草”；60%用户行为都是在平台内“搜索”而非“闲逛”，用户称之为“美丽小知乎”。

2.  图文搭建的护城河：比较各平台，只有小红书拥有“大量的”“文字+图片”内容供用户搜索后仔细比较；而淘宝评价简短，公众号过于专业，微博信息驳杂，短视频不易搜索比较起来效率低，小红书过往沉淀下的优质帖子和类社区氛围是其护城河。

3.  内容＞素人＞KOL＞明星：小红书用户没有很在意博主，他们更在乎“写了什么”而不是“谁写的”；在博主中用户更青睐素人，因为觉得他们的帖子更加真实可信，网红会发言不由衷的广告，而对明星基本不在意

4.  广告软文接受度居然很高：虽然40%用户感到小红书广告软文很多，但由于在其他平台没有这么多优质的测评文章，同时自己有分辨广告的能力，所以用户对平台广告软文的接受度很高，而且越高频的用户越认可平台价值，觉得广告无所谓

5.  暂时别想“拔草”了：成熟的小红书用户在平台内购买的习惯尚未建立，假货的风评是很多用户劝退的主要原因

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微信发布抄袭、洗稿、滥用原创等处理办法

据“微信派”8月7日消息，针对公众号原创机制，微信团队对群发撞库、滥用原创、抄袭、洗稿等做了释义，并列出详细解决方法。

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微博内测新社交应用产品

@随手拍APP 发布公告称，微博随手拍团队正在打造一款社交应用新产品，中国版Instagram已正式开始内测，用户可凭借专属邀请码进行内测体验。

新氧扩大审核团队规模针对日记黑产，未来将上线人脸识别系统

近日新氧CEO金星表示，新氧已经增加了审核团队的规模来针对代写日记的黑产，目前在成都和北京都有超过100人的内容审核团队。而且，新氧App将在8月上线人脸识别系统与摄像头直发功能，以提高造假者的门槛。

快手起诉虚假诈骗公司

8月8日，据媒体爆料称，就此前“瑞丽市快鱼文化传媒有限公司”假称与快手官方达成合作，从而向当地通过快手进行翡翠交易的快手用户收取保证金和入驻费用一事。目前快手方已正式发布声明。
快手官方表示与“快鱼文化”从未达成任何合作协议；“快鱼文化”编造的必须通过其公司授权加V，及不在基地注册将被取消购物车、不让上热门等，均为虚假消息。据了解，快手已针对此事向其所属的北京市海淀区人们法院提起民事诉讼。

一站式ROI优化平台PerforMad升级版上线

近期，亿动广告传媒（Madhouse Inc.）宣布启动全新版的PerforMad广告平台。PerforMad是Madhouse旗下的一站式ROI优化平台，主要服务于国内的出海广告客户。值得关注的是，升级版PerforMad是国内首家实现了微信管理的出海平台。平台与微信服务号的对接，并利用服务号的小程序功能帮助用户通过手机端直接进行账户管理。

全新PerforMad四大优势，助力出海游戏开发者：

跨渠道广告管理

深入的行业洞察

实时报表数据分析

广告预警一键推送到手机

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