内 容  

营销新风向标出现，抓住国漫IP红利期，让品牌出圈

前两年，不少品牌乘国潮之风雨故宫、敦煌为代表的传统文化博物馆IP跨界曾掀起一阵营销热潮。新一代年轻群体对传统文化愈加注重，国风成为年轻人潮流的风向标，国潮成为营销界不可阻挡的趋势。

到了2020年，国风的下一个热潮趋势会走向哪儿？

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抖音投放，选FEED流还是DOU+

5月，巨量引擎推出FEED直投直播间产品。

随着抖音直播的火爆，FEED直投直播间的玩法被炒得火热，各类收费课程雨后春笋般不断涌现，那些曾经靠“豆荚”类课程赚的盆满钵满的机构们，立即抛弃了DOU+，凭借“30天卖货1100万”、“你还在用DOU+吗？”之类的噱头，扎进了FEED流割韭菜的大潮中，有的课程甚至卖出了十多万的天价。

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五菱出了个mini版，怎么突然就火了？

这两天频繁在朋友圈里看到有人问“五菱mini”怎么样，有人把它定义成买了个大玩具，还有人拿他和“甲壳虫”对比，问要买哪个。夸张了姐妹，不过这着实勾起了我强烈的好奇心，这五菱mini到底是个啥。

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  资讯  

Google广告业务面临拆分以遏制其垄断行为

美国司法部和几名州检察长准备对Google提起诉讼，包括强迫出售其主导的网络浏览器Google Chrome和其广告技术堆栈的某些方面。

Google在每年1300亿美元的在线广告业务中占主导地位。根据GlobalStats，Google Chrome占据了66.3％的全球市场份额。其广告堆栈技术（通常称为DoubleClick）既包含买方和卖方工具，也包含主流的广告服务工具。这套工具以及Google的“封闭式”运营模式已促使许多人指责Google对在线广告市场的各个方面施加了不适当的控制以及Google在2015年对第三方广告购买工具的禁用。

咨询公司AdProfs对143名广告技术专家进行的一项民意调查发现，只有四分之一的受访者认为Google会自愿剥离部分资产，Google更有可能请求自愿限制其广告业务。

 创意热店有氧YOYA DIGITAL落地北京

继有氧深圳成立后，base杭州的创意热店有氧YOYA DIGITAL于10月11日上午，在北京三里屯soho开业。至此，有氧全面布局华东、华南和华北市场。有氧创始人范磊明在开业仪式上致辞称，希望有氧（北京）将有氧的理念渗透到北京这片热土，在有氧体系中开拓更不一样的事情，为广告行业作出小小的贡献。

作为一家跨界数字品牌传播新形态机构，有氧致力于解决品牌发展各阶段、各节点面临的市场问题，服务于阿里、宝洁、网易、滴滴、招商银行等知名品牌，曾出过《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》、“网易严选黑凤梨”、宝洁“迪士尼公主团”、“巴西国家博物馆数字化重生行动”等刷屏案例。

TMI×BCG：《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》

2020年，中国奢侈品市场逆势增长，TMI腾讯营销洞察和波士顿咨询公司BCG合作发布《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》，对后疫情时代奢侈品市场和消费者趋势做出深刻洞察。

报告摘要：奢侈品消费者继续年轻化，消费地域高线化，本土化产品和营销受到青睐，线上渠道销售提升；中国奢侈品消费者决策周期多为一个月，品牌与消费者的交流互动贯穿生活体验，；未来，升级全渠道导购个性化顾客运营能力是重要因素，社交化运营、沉浸式体验、跨界合作是重要营销方式；数字化和组织能力将成为奢侈品牌的必备“技能”。

ANA发行#SeeHer主题宣传片，旨在激发营销人员和下一代女性领导力

2016年，美国全国广告商协会（ANA）发起了#SeeHer计划，以更准确地描绘女性在媒体上的形象。2020年，协会成功将妇女和女孩在广告和媒体中的形象比例提高20％。2019年，组织提出让女性在2030年拥有80％无偏见的媒体生态系统，为了实现这一目标，并与10月11日国际女童日联系在一起，ANA发布了新的视频。这支来自Known广告公司的宣传片旨在激发营销人员和下一代女性的领导力。

宣传片涉及文化，体育，娱乐和市场营销领域举足轻重的人物，包括#SeeHer顾问委员会成员Erin Andrews等名人，知名的营销行业高管，例如Nadine Karp McHugh（担任#SeeHer总裁），Kerr，WW首席品牌官Gail Tifford以及The Female Quotient CEO和行业先锋Shelley Zalis。除视频外，该活动还为每个参与者制作了用于在Facebook、Instagram等平台传播的资料卡，进行跨社交媒体扩展。

阿里将金融、新零售和本地生活总部落户上海

10月9日，阿里巴巴集团、蚂蚁集团与上海市政府签署战略合作协议，阿里“三总部三中心”落户上海。三总部是支付宝总部、盒马总部、本地生活总部，三中心是阿里上海研发中心、阿里新零售中心、蚂蚁科技中心。阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表示，“阿里巴巴有越来越多的业务落地上海，诞生成长于上海，在上海实现‘无中生有’。我们希望与上海一道，在这块最好的土壤上共同发展，共同成长。”

上海国际金融中心的规划十分契合支付宝科技金融的定位。阿里2015年便将支付宝的注册地迁入上海，2016年第一家盒马在上海诞生，2020年会员制仓储式商店也先在上海试运营。位于浦东新区核心地段的“支付宝大厦·S空间”将有1000多名员工搬入，以金融和技术研发人才为主，超过50%为技术和科技研发岗位。

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