内 容  

台中出了家眼科医院开的网红甜品店，比茶颜悦色还扎根本地

12 月 1 日，茶饮品牌“茶颜悦色”终于踏出老家湖南，落脚武汉市。正好，我在写一个被称为“台中版”潜力网红店的“宫原眼科”，我会时不时对比不同品牌在营销与产品上的各种想法。在我调查宫原眼科和背后的运营公司日出集团时，发现它和茶颜悦色有几个共同点——很强的地域性，会做营销的团队，他们也都为品牌开发了一系列受欢迎的文创产品。不同的是，迄今成立 17 年的日出集团并未离开发源地，它过得足够好，甚至成了台中的“文化看板”。或许，这种“完全本地化”也是一条走得通的路。

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凯迪拉克《芯上人》：走出一条不一样的“跨界花路”

上汽通用汽车凯迪拉克找来了“第三届华语戏剧节”最佳导演周可、知名演员周一围、朱珠等实力派演员，在上海歌剧院首演了原创超体验舞台剧《芯上人》，票房还不错。 这个还是蛮有意思的，因为很多品牌做跨界，都还在以赞助和植入为主，而凯迪拉克都开始出品原创舞台剧了，而且还深度参与了剧本理念创作、剧本呈现形式、选择导演、演员等流程，蛮特别的。
反正我真的是第一次见到跨界去出个舞台剧的，真是开创了汽车品牌原创超体验影音剧的先河，一起来感受一下。

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平台主播带货力持续爆增，蘑菇街做对了什么？

人人都想的岁月静好，都映射在直播间的大河奔流中。自从2016年蘑菇街与淘宝相继上线直播购物功能以来，我国的直播电商就此起航。经过这几年的“跨过山和大海”，特别是今年上半年“宅经济”的全面引爆，许多线下业务陷入停摆，而直播带货行业却如日中天，直播带货已成为电商经济的新风口和趋势。 尼尔森11月4日发布的《中国直播电商趋势解读报告》显示，网络直播购物参与度史无前例的达到71%，接近网店直接下单的78%的参与度，直播参与购物的力度堪称恐怖。其中，淘宝直播的薇娅、李佳琦等头部主播在带货成绩屡攀高峰的同时也已成功出圈，挟流量入局的抖音和快手等短视频平台在带货方面同样“凶猛”。

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  资讯  

迪士尼流媒体服务全球付费用户总数逾1.37亿

迪士尼近日宣布，旗下流媒体服务全球付费用户总数逾1.37亿。预计到2024财年末，旗下流媒体服务付费用户总数将达到3-3.5亿。

迪士尼高管表示，对于Disney+，每年会推出100部或更多新内容，其中将会包括大量迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战相关内容。此外，迪士尼还计划在2021年6月在拉美地区发行独立流媒体 Star+，涵盖大众娱乐内容和实时体育赛事。

微信将治理 “打开 App 阅读全文”违规导流链接

“微信安全中心”微信公众号今日发布公告，将对网页内容中，阅读原文需被迫下载、打开第三方 App 的行为进行控制。此类行为胁迫用户，严重影响了微信用户的使用体验。并且微信表示，用户在手机浏览器中阅读文章时，会出现弹窗提示跳转至微信进一步浏览。微信表示该行为并不是微信所为，“是相关第三方平台通过技术手段限制了页面浏览渠道，以此进行导流。”

为了更好地保障微信用户体验，进一步提升微信绿色、健康的网络生态环境，微信重申《微信外部链接内容管理规范》、《微信开放平台运营规范》、 《微信开放平台开发者服务协议》中的相关规定：

❖《微信外部链接内容管理规范》

3.诱导或误导下载/跳转类内容

3.1 外链内容所明示或暗示的金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品（包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息）等利益内容，用户无法在微信内获得，而需要下载或跳转到外部APP，或需要用户离开微信、下载特定内容或完成特定操作，才能获得的；

3.2 外链内容标题、页面文案、按钮说明、文字提示等与实际实现的效果不符，造成用户误解或误导用户点击，导致用户下载或者跳转到外部APP的，例如点击新闻标题后、点击“展开全文”后、点击“继续收听”后、点击“领取红包”后直接跳转到外部APP内或下载页等；

19.恶意违规及对抗行为

19.3 限制页面浏览渠道：无正当理由，通过技术手段限制页面浏览渠道，导致微信展示效果和其他浏览器展示效果实质性不一致。比如，无正当理由将页面设置为仅允许在微信内展示，或在微信不能完整展示等；

❖《微信开放平台运营规范》

八、 商标与商业外观

8.4 非腾讯官方帐号，禁止在帐号名称、输出内容中出现与腾讯已有知识产权内容相同（如‘腾讯’、‘微信’、‘Tencent'、‘WeChat’ 、‘QQ’等）、相近似（例如，腾迅、tencet、wecha等）的字样，或者容易与目前已有腾讯产品设计主题、外观等相混淆的内容。

❖《微信开放平台开发者服务协议》

2.6应用运营

2.6.4 你不得从事包括但不限于以下行为，也不得为以下行为提供便利（包括但不限于为你的用户的行为提供便利等）：

（3）未经腾讯书面许可，你在应用中不得使用包括但不限于“腾讯”、 “QQ”、“微信”、“WeChat”或其他腾讯商标标识或其任何变体、缩写、改写等；
往后如果外部链接违反上述规定，根据用户投诉，核实证据后，我们将依据相关法律法规及《腾讯微信软件许可及服务协议》、《微信外部链接内容管理规范》、《微信开放平台运营规范》、《微信开放平台开发者服务协议》，视违规情节严重程度，对相关外链进行包括但不限于以下处理：

对此类违规链接，从2020年12月21日凌晨开始，我们不再提供微信内直接打开的服务，用户可以通过“复制链接在浏览器中打开”的形式进行访问。

微信充分理解各方运营需求，外链服务提供方可以在12月20日前，按照以下两点检查外链是否存在相关问题并进行整改，希望大家能在不破坏用户体验的基础上合理合规运营：

1.禁止使用疑似官方UI诱导外跳；

2.禁止提供未完整功能诱导或强制外跳。 

微信团队也欢迎用户通过客户端对违规链接进行投诉，一经核实，微信团队将立即按照规范进行处理。让我们共同维护良好的用户体验。

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