内 容  

如何在竞争激烈的CNY营销中脱颖而出？看肯德基K咖啡引领“可爱”热潮

在年底，同咱们打工人一样忙碌的还有各大品牌们。众所周知，春节档是各大品牌争相角逐的营销黄金时期，谁都希望可以在用户心中留下一点印记，但是随着品牌竞争白热化、创意同质化现象的出现，真正让人眼前一亮脱颖而出的创意其实并不多见。

最近，小马注意到肯德基K咖啡打造了一场别出心裁的“2021全球熊猫春晚”。作为一个久经沙场的新媒体战士，小马看过传统的晚会，也看过新潮的晚会，这“熊猫春晚”还真是第一次听说。后来小马深度研究了一下，才发现这个“熊猫春晚”不得了，不论从策略上还是创意上，整个传播链路做的真是让人连连称赞。

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教育品牌营销只能烧钱？夸克：专注打造圈层影响力

随着近年来教育行业蓬勃发展，各教育品牌也开始全方位营销发力。但多数营销内容都属 “看过就忘”，浪费率居高不下。

教育品牌，到底应该如何营销，才能有效且高效？最近一款名为夸克的APP入局教育行业，却没有追随大流。
夸克其实是一款智能搜索APP，同时也面向K12 学生及家长，提供全学科的智能学习工具和服务。去年疫情开始，这款APP很快就成为了不少学生、家长熟悉学习神器，在 B 站、抖音、小红书等各个平台议论热度很高。
而其之所以能迅速构建圈层认知，很大程度上要归功于它走出了一条“教育品牌圈层精细化营销”新道路。

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致各位山寨老板：难道真的要逼死中国原创，你们才甘心吗？

这年头，设计师们最怕的不是江郎才尽，而是身处黑暗森林里的抄袭者！

设计师们肝了无数个日与夜，呕心沥血创作出来的产品，一经问世，就面临着被抄袭的危险，然后一步步沦为同行们的“印钞机”。

最近，笔者看到了这样一则帖子。 

发帖的楼主是做国内原创设计师品牌的，一直以来，该品牌的传播力影响力都不错，其中有一件衣服还被明星穿着上了节目，并且在小红书进行分享，一时之间成为了爆款。 

然而，1月5日，楼主发现自家的衣服被抄袭了，抄袭方是一家拥有300多万粉丝的双金冠网红店，目前，其中一款抄袭产品已经卖出去了超1200件。这家店还在快马加鞭地抄袭第二款、第三款产品……

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  资讯  

中国白酒英文名已正式更改为“ Chinese Baijiu”

据中国酒业协会微信公号消息，经与海关总署税收征管局（京津）多次沟通，中国酒业协会于2020年4月25日正式向海关总署提出申请，建议将海关商品名录中中国白酒的英文名字由原来的“Chinese distilled spirits”更改为“Chinese Baijiu”。

 海关总署在充分听取协会的意见之后，同意在2021年的《中华人民共和国进出口税则》中进行修改，新的税则从2021年1月1日起正式执行，税则第22章的税号为2208.9020，中文列目名称是白酒，对应的英文是：Chinese Baijiu。中国酒业协会称，中国白酒与白兰地(Brandy)、威士忌(Whisky)、伏特加(Vodka)、朗姆酒(Rum) 和金酒(Gin)一起并称为世界六大蒸馏酒。

苹果公布种族平等与公平倡议项目计划

苹果近日宣布将推动建立提倡种族平等与司法平等的各种项目计划，向种族主义发起挑战。

为此，苹果将提供一亿美元，这笔资金将用于资助 HBCU（传统黑人大学）建立 Propel 中心，这个中心会提供课程与相应的实习机会；同时苹果将在底特律开设一所苹果开发者学院，为那里的学生提供编程与技术教学；这笔资金的一部分还会用于黑人企业家的创业天使投资。

知乎宣布品牌升级：“有问题，就会有答案”

1月13日，知乎在2021新知青年大会上宣布品牌升级，品牌Slogan由“有问题，上知乎”升级为“有问题，就会有答案”。同时，知乎创始人、CEO周源发布了知乎同名全新品牌片。“有问题，就会有答案”更强调社区中“人”的属性，突出知乎“让人们更好地分享知识、经验和见解，找到自己的解答”的使命。

大会上，周源发表十年演讲。他表示，知乎上聚集一大批优秀的内容创作者，他们在知乎解决了一个个问题，分享独有的知识、经验和见解，且形成了专属词汇、自制公约以及良性友好的社区氛围。创作者像路灯，在黑夜里带来光明，温暖心窝。 

在周源看来，十年里，知乎像一面镜子，折射出时代气象和用户价值坐标。当马航370失联，知乎用户为其揪心牵挂；当新冠疫情爆发，知乎用户为阻击疫情呐喊助威；当屠呦呦接过诺贝尔奖章，知乎用户为其心潮澎湃。当一位患者因“重症肺炎”生命垂危，知乎用户展开跨国接力，将救命药送到患者家属手中。

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