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Top Social数播|如何在竞争激烈的CNY营销中脱颖而出?看肯德基K咖啡引领“可爱”热潮


  内 容  


如何在竞争激烈的CNY营销中脱颖而出?看肯德基K咖啡引领“可爱”热潮

在年底,同咱们打工人一样忙碌的还有各大品牌们。众所周知,春节档是各大品牌争相角逐的营销黄金时期,谁都希望可以在用户心中留下一点印记,但是随着品牌竞争白热化、创意同质化现象的出现,真正让人眼前一亮脱颖而出的创意其实并不多见。

最近,小马注意到肯德基K咖啡打造了一场别出心裁的“2021全球熊猫春晚”。作为一个久经沙场的新媒体战士,小马看过传统的晚会,也看过新潮的晚会,这“熊猫春晚”还真是第一次听说。后来小马深度研究了一下,才发现这个“熊猫春晚”不得了,不论从策略上还是创意上,整个传播链路做的真是让人连连称赞。

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教育品牌营销只能烧钱?夸克:专注打造圈层影响力

随着近年来教育行业蓬勃发展,各教育品牌也开始全方位营销发力。但多数营销内容都属 “看过就忘”,浪费率居高不下。

教育品牌,到底应该如何营销,才能有效且高效?最近一款名为夸克的APP入局教育行业,却没有追随大流。
夸克其实是一款智能搜索APP,同时也面向K12 学生及家长,提供全学科的智能学习工具和服务。去年疫情开始,这款APP很快就成为了不少学生、家长熟悉学习神器,在 B 站、抖音、小红书等各个平台议论热度很高。
而其之所以能迅速构建圈层认知,很大程度上要归功于它走出了一条“教育品牌圈层精细化营销”新道路。

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致各位山寨老板:难道真的要逼死中国原创,你们才甘心吗?

这年头,设计师们最怕的不是江郎才尽,而是身处黑暗森林里的抄袭者!

设计师们肝了无数个日与夜,呕心沥血创作出来的产品,一经问世,就面临着被抄袭的危险,然后一步步沦为同行们的“印钞机”。

最近,笔者看到了这样一则帖子。 

发帖的楼主是做国内原创设计师品牌的,一直以来,该品牌的传播力影响力都不错,其中有一件衣服还被明星穿着上了节目,并且在小红书进行分享,一时之间成为了爆款。 

然而,1月5日,楼主发现自家的衣服被抄袭了,抄袭方是一家拥有300多万粉丝的双金冠网红店,目前,其中一款抄袭产品已经卖出去了超1200件。这家店还在快马加鞭地抄袭第二款、第三款产品……

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  资讯  


中国白酒英文名已正式更改为“ Chinese Baijiu”

据中国酒业协会微信公号消息,经与海关总署税收征管局(京津)多次沟通,中国酒业协会于2020年4月25日正式向海关总署提出申请,建议将海关商品名录中中国白酒的英文名字由原来的“Chinese distilled spirits”更改为“Chinese Baijiu”。

 海关总署在充分听取协会的意见之后,同意在2021年的《中华人民共和国进出口税则》中进行修改,新的税则从2021年1月1日起正式执行,税则第22章的税号为2208.9020,中文列目名称是白酒,对应的英文是:Chinese Baijiu。中国酒业协会称,中国白酒与白兰地(Brandy)、威士忌(Whisky)、伏特加(Vodka)、朗姆酒(Rum) 和金酒(Gin)一起并称为世界六大蒸馏酒。

 

苹果公布种族平等与公平倡议项目计划

苹果近日宣布将推动建立提倡种族平等与司法平等的各种项目计划,向种族主义发起挑战。

为此,苹果将提供一亿美元,这笔资金将用于资助 HBCU(传统黑人大学)建立 Propel 中心,这个中心会提供课程与相应的实习机会;同时苹果将在底特律开设一所苹果开发者学院,为那里的学生提供编程与技术教学;这笔资金的一部分还会用于黑人企业家的创业天使投资。

 

知乎宣布品牌升级:“有问题,就会有答案”

1月13日,知乎在2021新知青年大会上宣布品牌升级,品牌Slogan由“有问题,上知乎”升级为“有问题,就会有答案”。同时,知乎创始人、CEO周源发布了知乎同名全新品牌片。“有问题,就会有答案”更强调社区中“人”的属性,突出知乎“让人们更好地分享知识、经验和见解,找到自己的解答”的使命。

大会上,周源发表十年演讲。他表示,知乎上聚集一大批优秀的内容创作者,他们在知乎解决了一个个问题,分享独有的知识、经验和见解,且形成了专属词汇、自制公约以及良性友好的社区氛围。创作者像路灯,在黑夜里带来光明,温暖心窝。 

在周源看来,十年里,知乎像一面镜子,折射出时代气象和用户价值坐标。当马航370失联,知乎用户为其揪心牵挂;当新冠疫情爆发,知乎用户为阻击疫情呐喊助威;当屠呦呦接过诺贝尔奖章,知乎用户为其心潮澎湃。当一位患者因“重症肺炎”生命垂危,知乎用户展开跨国接力,将救命药送到患者家属手中。

 


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