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Top Social数播|种草是什么|新东方在线X上美影开启知识新宇宙,打造教育新国潮

  内 容  


种草是什么

有这样一个说法,一些品牌主想投放电视广告,发现年轻人已经不看电视,都去视频网站看视频了。

继而去视频网站投放广告,又发现年轻人都办了会员,投放了广告他们也看不见。

再深入调研,发现年轻人又去玩游戏,刷短视频了,根本没有时间留给传统媒体去展示广告了。

这就形成了一个尴尬的局面,品牌主握有大把预算,却无法投放广告到年轻人面前;年轻人在有购买需求时,也不知道该选择哪个品牌。

这样下去这些品牌岂不是相当于被判了死刑?答案当然是否定的,因为有个新鲜的事物应运而生:种草

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新东方在线X上美影开启知识新宇宙,打造教育新国潮

随着近两年国潮文化的兴起,IP跨界已成为品牌营销的惯用手法。品牌取得优秀IP授权合作,用跨界联名的方式快速与用户建立情感链接,以期达到更好品牌传播效果的案例层出不穷。其中,部分跨界联名能双方借力,为彼此带来流量和转化,实现双赢。而大部分跨界联名则沦为品牌自嗨,网友看不懂,用户没感知,更甚者还会引发负面。究其原因是“为了联名而联名”,品牌调性不契合、产品与IP结合不紧密、受众群体无交集、宣传主题打不中痛点,用户自然不会买账。

品牌跨界,如何玩出彩?怎样做到网友刷屏、用户下单、品牌双赢?这一次,新东方在线联合上美影,带着一批“神仙老师”,给我们好好上了一课。

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广告主营销策略的改变,为什么总离不开户外媒体?

最近,各类知名品牌在各自的视觉风格、宣传slogan等多方面或多或少地进行了转变升级。比如快餐品牌汉堡王改变了LOGO设计,搜索APP知乎对品牌slogan进行了升级,从“有问题,上知乎”正式转变成为“有问题,就会有答案”;电商平台国美将app更名为“真快乐”......

品牌在注重形象重塑的同时,实际上也是对营销手段进行调整。观察许多品牌所调整的营销策略不难发现,在他们所选择的营销手段中,少不了在户外媒体上的宣传。

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  资讯  


张小龙:微信将灰度测试自己的输入法

在昨日的2021微信公开课Pro版的微信之夜上,腾讯高级副总裁,微信事业群总裁张小龙透露,微信即将有自己的输入法,会在不久之后灰度测试。另外,浮窗也会有更新。张小龙表示,微信原来并不想去做输入法,但收到很多用户投诉自己聊天记录被窃取,因为输入什么就会看到相应的广告。他解释道,微信不保存聊天记录,微信也规定谁看了用户的聊天记录会被开除的。所以,出于保护用户的隐私,微信就要自己做一个输入法。

 

小米米聊宣布将在2月19日停止服务

据小米米聊官方团队表示,将在2021年2月19日12点00分停止米聊服务。从2月1日12点开始,米聊将停止账号注册和消息收发。

 

奥迪:芯片短缺推迟部分汽车生产,1万多名员工休假

据彭博社消息,奥迪首席执行官杜斯曼(Markus Duesmann)对英国《金融时报》表示,全球半导体短缺正迫使1万多名员工休假,并推迟部分汽车的生产。但是杜斯曼预计2021年整体产量不会收到影响,下半年增加产量来弥补之前的减产。此外,由于芯片短缺,奥迪、大众、福特和戴姆勒在德国的工厂都在减产。

 

Rivian宣布新一轮融资26.5亿美元

据路透社消息,电动汽车初创公司Rivian,周二宣布,获得一笔由以T.RowePrice领投的新一轮融资26.5亿美元,最新估值为276亿美元。目前,该公司已筹集到80亿美元资金。

“今年对我们来说是关键的一年,因为我们将推出R1T(皮卡)、R1S(SUV)和亚马逊商用送货车,”Rivian首席执行官R.J.Scaringe在一份声明中说。Rivian表示,皮卡将于6月开始交付,而SUV将于8月开始交付,售价分别为7.5万美元和7.75万美元,两款车型的续航里程均为300英里(480公里)。此外,亚马逊从Rivian订购了10万辆电动面包车。第一批亚马逊汽车于2021年底在伊利诺伊州诺尔的里维安工厂投产,所有交付工作将于2024年完成。

 


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