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Top Social数播|号称“不会做广告”的小米,10年来做了哪些好广告?

  内 容  


号称“不会做广告”的小米,10年来做了哪些好广告?

日前小米的发布会上,雷总公布了小米新logo,看下前后新旧对比。我们雷总在发布会上表示:这个新logo,很多人觉得只是换个外框,但是内在精神和气质则发生了巨大变化!然而,作为广告人,嘻嘻哈哈笑完之后,认真思考一番:小米这次跟换新logo,看似亏了,实属一次优秀的品牌营销,让人深深记住了小米这个品牌和它的新logo。

刚好,借此机会,我们不谈商业、不挖内幕,仅从品牌广告营销和文案创作的角度,来认识一下号称不做广告的小米,10年都创造了哪些让人记忆犹新广告?

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核废水后,日本又要把福岛食材推上东京奥运会餐桌

日本为福岛核泄漏事故“去魅”可谓不遗余力。

4月19日,东京奥运会和残奥会组委会宣布,为运动员村餐厅所提供的“大家的食物计划”餐单已经确定,餐单中将包括福岛县等受日本核泄漏地区的食材及当地特色菜。

这份包括福岛食材的餐单,号称经过了公开征集过程,但其实东京奥运会相关人士早就声称,通过采购食品和饮料产品来支持受灾地区的重建工作,是“基本战略之一”。

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那些被忽略的癌症「照顾者们」

江西省肿瘤医院附近的小巷里,有一个「抗癌厨房」。一对夫妇支了20多个煤炉,支了几十口铁锅,炒一个菜收1块钱,癌症患者家属每天来这里做饭。厨房的故事已经被书写过很多次,但在抗癌厨房中做饭的人,他们来去匆匆,面容模糊。

世界卫生组织国际癌症研究机构(IARC)的数据显示,2020年,中国新发癌症457万人。每天,我国都有超过一万人确诊癌症。即便一位患者只需要一名家属照顾,每年,我国也将新增400多万癌症患者家属。

在相关研究中,他们被称为「照顾者」。面对癌症,他们用最多的时间照顾患者,没有报酬,长期处于过度疲劳与应激压力中,身心健康水平、生活质量甚至要低于慢性病患者。多数照顾者都处于亚健康、甚至患病状态。

但在当下的癌症叙事中,大众关注患者、关注新药、关注医生,甚至关注厨房——这些癌症患者的照顾者们,则常常被忽略。

今天的故事主角是老夏,一位曾在抗癌厨房里往来五年的照顾者。之所以讲述老夏的故事,是因为在一众照顾者中,他像是一个「异类」,他不苦闷,开朗,爱开玩笑,会在病房里唱歌,好像什么事都难不倒他。但妻子从确诊到离世,整整五年,即便乐观如老夏,也经历了一个照顾者被消耗、被改变的全过程

我们希望通过记录老夏的生活,同样去记录——当癌症突然来临,一个普通的癌症患者家属到底会经历什么?

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  资讯  

 

华为自动驾驶车首次公开试乘

据新华社消息,4月15日,配备华为自动驾驶技术的北汽新能源极狐阿尔法S的HI版车型,在上海进行公开试乘,这也是华为自动驾驶技术全球首次公开试乘。据了解,现场测试车辆的行驶情况较为平稳,在红绿灯启停、无保护左转、避让路口车辆、礼让行人、变道等情形下均能实现城区通勤无干预自动驾驶。华为轮值董事长徐直军说:“研发团队告诉我,华为自动驾驶能够在市区做到1000公里无干预的自动驾驶。”

 

库克:苹果很自豪能实现碳中和,启动2亿美金基金投资生产性森林

苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在其个人微博发文称:“Apple很自豪能实现碳中和,并在2030年前让产品和生产制造也实现这个目标。我们今天又迈出了新的一步,启动了两亿美金的基金来投资生产性森林,这是大自然最好的一种清除碳的方式。”

 

长城汽车公布柠檬混动DHT技术实测结果

4月15日,长城汽车首次公布旗下柠檬混动DHT技术的实车测试结果。柠檬混动DHT是长城推出的能够在全速域、全场景下实现性能与效能双优表现的混动技术,希望带给用户“快顺静省”的感受。长城汽车混合动力系统总工程师、柠檬混动DHT开发总负责人黄振扬主要介绍了混动DHT的几项技术优势

在“快”方面,起步阶段采用电驱动,相较于发动机,电机在起步瞬间即可释放最大扭矩,并且没有传统意义的变速箱,传动效率非常高,因此车辆响应十分迅速,推背感很强。而到了中高速路况下,系统采用发动机直驱,如果收到动力请求,可实现类似于燃油车降挡加速的效果,不仅从经济挡切换为动力挡,同时电机可以参与输出,组成并联模式,让加速能力更上一层楼。

在平顺性方面,柠檬混动DHT拥有一套具有完全自主知识产权的模式与能量管理和扭矩控制策略,包括串联与直驱模式智能切换、无动力中断换挡、智能离合器控制、电机扭矩补偿匹配和IGBT结温估算等。

在静谧性NVH方面,柠檬混动DHT所采用的混动专用1.5L/1.5T发动机,其整体NVH进行了重新优化,包括抖动、噪音等,使之降到最低范围,结合车型本身的高端隔音材料等提升NVH的技术,大大降低了传入车内的噪音。

柠檬混动DHT省油的诀窍,来自于其先进的双电机混联混动方案。省油性实测方面,当处于馈电状态,在试验场地进行5km实际测试,包括起步、加速、制动、转弯等,平均时速15km/h,最终表显油耗为5.1L/100km。

 

世界移动通信大会首席执行官:如无强制要求 通信大会今年将如期举行

据央视新闻报道,世界移动通信大会首席执行官约翰·霍夫曼确认,除非主办方因新冠肺炎疫情强制要求取消大会,否则2021年的世界移动通信大会将如期在西班牙巴塞罗那举办,举办时间将固定在6月28日至7月1日之间,日期不会改变。

鉴于目前疫情之下跨国旅行受限,霍夫曼呼吁当地公司和民众尽可能多地出席本届世界移动通信大会。

 



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