内 容  

号称“不会做广告”的小米，10年来做了哪些好广告？

日前小米的发布会上，雷总公布了小米新logo，看下前后新旧对比。我们雷总在发布会上表示：这个新logo，很多人觉得只是换个外框，但是内在精神和气质则发生了巨大变化！然而，作为广告人，嘻嘻哈哈笑完之后，认真思考一番：小米这次跟换新logo，看似亏了，实属一次优秀的品牌营销，让人深深记住了小米这个品牌和它的新logo。

刚好，借此机会，我们不谈商业、不挖内幕，仅从品牌广告营销和文案创作的角度，来认识一下号称不做广告的小米，10年都创造了哪些让人记忆犹新广告？

Top Social数播|点击查看详情

核废水后，日本又要把福岛食材推上东京奥运会餐桌

日本为福岛核泄漏事故“去魅”可谓不遗余力。

4月19日，东京奥运会和残奥会组委会宣布，为运动员村餐厅所提供的“大家的食物计划”餐单已经确定，餐单中将包括福岛县等受日本核泄漏地区的食材及当地特色菜。

这份包括福岛食材的餐单，号称经过了公开征集过程，但其实东京奥运会相关人士早就声称，通过采购食品和饮料产品来支持受灾地区的重建工作，是“基本战略之一”。

Top Social数播|点击查看详情

那些被忽略的癌症「照顾者们」

江西省肿瘤医院附近的小巷里，有一个「抗癌厨房」。一对夫妇支了20多个煤炉，支了几十口铁锅，炒一个菜收1块钱，癌症患者家属每天来这里做饭。厨房的故事已经被书写过很多次，但在抗癌厨房中做饭的人，他们来去匆匆，面容模糊。

世界卫生组织国际癌症研究机构（IARC）的数据显示，2020年，中国新发癌症457万人。每天，我国都有超过一万人确诊癌症。即便一位患者只需要一名家属照顾，每年，我国也将新增400多万癌症患者家属。

在相关研究中，他们被称为「照顾者」。面对癌症，他们用最多的时间照顾患者，没有报酬，长期处于过度疲劳与应激压力中，身心健康水平、生活质量甚至要低于慢性病患者。多数照顾者都处于亚健康、甚至患病状态。

但在当下的癌症叙事中，大众关注患者、关注新药、关注医生，甚至关注厨房——这些癌症患者的照顾者们，则常常被忽略。

今天的故事主角是老夏，一位曾在抗癌厨房里往来五年的照顾者。之所以讲述老夏的故事，是因为在一众照顾者中，他像是一个「异类」，他不苦闷，开朗，爱开玩笑，会在病房里唱歌，好像什么事都难不倒他。但妻子从确诊到离世，整整五年，即便乐观如老夏，也经历了一个照顾者被消耗、被改变的全过程。

我们希望通过记录老夏的生活，同样去记录——当癌症突然来临，一个普通的癌症患者家属到底会经历什么？

Top Social数播|点击查看详情

  资讯  

华为自动驾驶车首次公开试乘

据新华社消息，4月15日，配备华为自动驾驶技术的北汽新能源极狐阿尔法S的HI版车型，在上海进行公开试乘，这也是华为自动驾驶技术全球首次公开试乘。据了解，现场测试车辆的行驶情况较为平稳，在红绿灯启停、无保护左转、避让路口车辆、礼让行人、变道等情形下均能实现城区通勤无干预自动驾驶。华为轮值董事长徐直军说：“研发团队告诉我，华为自动驾驶能够在市区做到1000公里无干预的自动驾驶。”

库克：苹果很自豪能实现碳中和，启动2亿美金基金投资生产性森林

苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在其个人微博发文称：“Apple很自豪能实现碳中和，并在2030年前让产品和生产制造也实现这个目标。我们今天又迈出了新的一步，启动了两亿美金的基金来投资生产性森林，这是大自然最好的一种清除碳的方式。”

长城汽车公布柠檬混动DHT技术实测结果

4月15日，长城汽车首次公布旗下柠檬混动DHT技术的实车测试结果。柠檬混动DHT是长城推出的能够在全速域、全场景下实现性能与效能双优表现的混动技术，希望带给用户“快顺静省”的感受。长城汽车混合动力系统总工程师、柠檬混动DHT开发总负责人黄振扬主要介绍了混动DHT的几项技术优势。

在“快”方面，起步阶段采用电驱动，相较于发动机，电机在起步瞬间即可释放最大扭矩，并且没有传统意义的变速箱，传动效率非常高，因此车辆响应十分迅速，推背感很强。而到了中高速路况下，系统采用发动机直驱，如果收到动力请求，可实现类似于燃油车降挡加速的效果，不仅从经济挡切换为动力挡，同时电机可以参与输出，组成并联模式，让加速能力更上一层楼。

在平顺性方面，柠檬混动DHT拥有一套具有完全自主知识产权的模式与能量管理和扭矩控制策略，包括串联与直驱模式智能切换、无动力中断换挡、智能离合器控制、电机扭矩补偿匹配和IGBT结温估算等。

在静谧性NVH方面，柠檬混动DHT所采用的混动专用1.5L/1.5T发动机，其整体NVH进行了重新优化，包括抖动、噪音等，使之降到最低范围，结合车型本身的高端隔音材料等提升NVH的技术，大大降低了传入车内的噪音。

柠檬混动DHT省油的诀窍，来自于其先进的双电机混联混动方案。省油性实测方面，当处于馈电状态，在试验场地进行5km实际测试，包括起步、加速、制动、转弯等，平均时速15km/h，最终表显油耗为5.1L/100km。

世界移动通信大会首席执行官：如无强制要求 通信大会今年将如期举行

据央视新闻报道，世界移动通信大会首席执行官约翰·霍夫曼确认，除非主办方因新冠肺炎疫情强制要求取消大会，否则2021年的世界移动通信大会将如期在西班牙巴塞罗那举办，举办时间将固定在6月28日至7月1日之间，日期不会改变。

鉴于目前疫情之下跨国旅行受限，霍夫曼呼吁当地公司和民众尽可能多地出席本届世界移动通信大会。

素材均来自网络，侵删