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Top Social数播|抖音快手GMV冲万亿,阿里怕了吗?

  内 容  


抖音快手GMV冲万亿,阿里怕了吗?

淘宝从电商走向直播,抖音从视频走向电商,两者在交汇处的成绩接近了。
阿里巴巴2021财年三季度财报信息显示,截至2020年12月31日止,12个月,即2020年整年淘宝直播带来的GMV(成交额)超过人民币4000亿元。与此同时,据《晚点LatePost》报道,抖音电商2020年全年GMV超过5000亿元,快手则是近4000亿元。
“我们赚不赚钱?我们肯定是赚钱的。”阿里巴巴副总裁、淘宝直播负责人俞峰(花名玄德)近日在接受采访时表示,“去年淘宝直播的收入在整个财报里是一个亮点。但到现在为止,公司认为淘宝直播还没到收割的阶段,还是投入阶段。这个业态也不能只靠一个商业指标去看,而是看想象力。”
从电商业务的格局变化来看,不难理解阿里投入的决心。

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教育品类难逃焦虑营销?大力智能凭“养生式带娃”破局细分场景

随着一部部热剧掀起魔幻的鸡娃风,焦虑本身已成为当下传播环境里不言自明的普遍现象。

对教育行业而言,智能教育硬件的新品类传播一直存在两大核心问题,一方面需要建立精准用户的品类认知和场景联想,另一方面针对既有关注的群体更是需要强化品牌印象降低决策成本。

当传播环境日益复杂多元、信息爆炸,消费者需要多方获取信息才能激发购买动作,若品牌无法给出清晰有效的解决方案,单纯渲染焦虑的传播必然会导致同质化和负面效应。 

全民鸡娃的焦虑情绪和营销同质态势也倒逼着教育品牌求变。大力智能作业灯就基于对TA焦虑心态背后诉求的洞察,提出了反焦虑的教育理念和价值观——养生式带娃,并通过代言人孙俪的人设属性和奇葩说IP的明星效应,在创新场景下提出消费者痛点解决方案,让更多家长找回更适宜的育儿态度和亲子相处模式。

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傅首尔拍了一支“三观不正”的母亲节广告

每年的母亲节,似乎都成了歌颂“母爱”的煽情泛滥区。除了“伟大”、“无私”、“奉献”,难道就没有其他形容词了吗?

今年母亲节,奶酪博士携手傅首尔、三位新时代妈妈,做了一次创意情感访谈短片,温暖又有趣。

不同于以往“牺牲隐忍”型的母亲,新时代妈妈似乎活得更加洒脱,甚至都“不像个妈”。以此为洞察,短片中的三位萌娃大胆“灵魂拷问”自己的妈妈,拉开了一场新时代妈妈与宝宝斗智斗勇的“拉锯战”,有笑点、有泪点,更带来让人耳目一新的新生代育儿观。

而作为“新时代妈妈”代表、活动的组织者、新型母子关系的观察者「傅首尔」,在访谈中更是以金句连连“猛戳”观众。

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  资讯  


阿里健康推出“寸草心”服务

5月10日,阿里健康宣布推出“寸草心”服务,为高龄或失能老年人提供专业护士上门护理服务,给不能守在身边的子女分忧。目前,阿里健康上门护理服务已覆盖北京、上海、广州、深圳、天津、杭州、南京、武汉、郑州、太原、西安、南昌、沈阳、济南、呼和浩特、厦门、重庆、成都、青岛等近40个城市。

 

商务部:1-4月部分大宗商品价格快速上涨拉高进口增速

商务部外贸司负责人谈2021年1-4月中国外贸运行情况时表示,今年以来,制造业PMI保持在扩张区间,拉动能源资源、原材料和零配件等进口需求,1-4月,原油、铁矿砂、集成电路进口量分别增长7.2%、6.7%和30.8%。部分大宗商品价格快速上涨,大豆、铁矿砂、铜矿砂进口均价分别提高15.5%、58.8%和32.9%,价格因素合计拉高整体进口增速4.2个百分点。

 

空卡:获天猫潮LIVE苏打酒类目交易指数第一

据官方介绍,根据生意参谋数据,5月7日至9日,在天猫潮LIVE期间,苏打酒品牌“空卡”销售额周环比增长785%,获得苏打酒类目交易指数第一,旗舰店会员数环比增1620%。自去年12月上市以来,空卡在天猫平台已保持连续4个月的苏打酒类目交易指数第一。同时,其在近日入围三声“新消费品牌价值TOP 100” 2021年度春季榜单,且成为唯一上榜的低度酒品牌。

 

公安部:试点机动车驾驶证电子化

公安部宣布自2021年6月1日起,在天津、成都、苏州3个城市试点机动车驾驶证电子化。此外,公安部要求各地充分利用城镇老旧小区周边的道路资源,选择道路较宽、流量较小的支路,允许居民在夜间、周末、法定假期等基本停车需求较大的时段临时停车。

 

 


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