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Top Social数播|听过营销暖场,你见过营销冷场吗?


  内 容  


听过营销暖场,你见过营销冷场吗?

如题,你见过或者听过吗?

不得不说,现在的品牌胆子真大,居然还能有不怕冷场的。

事情是这样的,前不久,森马推出了凉感系列新产品,并发起了#森马挑战冷场王#活动。一时间,线上线下掀起了冷场活动热潮。

所以…是不是有人跟我一样好奇,森马是怎么冷场的?好的,现在就带你研究。

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完美日记的钱,花得值不值?

从零到一打造一个品牌,要花多少钱?

最近几年,国内出现了很多新兴消费品牌,比如彩妆护肤领域的完美日记、花西子、橘朵,只用了短短几年时间就爆红,非常受年轻人喜爱。去年,完美日记母公司逸仙电商年收入突破50亿元大关,3年翻了7倍。

但这的确很烧钱。时至今日逸仙电商依然亏损,只有2019年实现过微盈利。 

相比花了多少钱,外界更关心的,是这些钱究竟都花在哪了?

请KOL带货、明星代言、全网打广告,营销费用是一项重要开支。逸仙电商去年在美股上市,年报中披露34亿元的营销费用,也有一些质疑的声音出现。

一个值得探讨的问题是,这些砸出去的真金白银,究竟值不值?是打了水漂,还是捞到了更大的好处?

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如何在30分钟内,判断一家公司的投资价值?

对于散户而言,最好的公司不是一年内爆发性很强的公司,而是有长逻辑可以持续几年、十几年研究的长跑冠军。

这个观点不仅仅是出于长线投资的理念,也是因为个人投资者研究资源有限,要把学习曲线的效应发挥到极致。

所谓“学习曲线”,是指在学一件新东西时,一开始投入的精力非常大,产出却很小,但随着时间的推移,付出的精力越来越少,得到的收获越来越高。就像车间制造的新产品,刚开始工人需要大量培训,产能和合格率却很低,熟练后不需要培训,产能和合格率却很高。

研究一家新公司也是如此,一开始你的学习量非常大,要研究行业、竞争者、产品、商业模式等方方面面,技术门槛高的行业更是如此,但在投资的收益上却不大,因为对公司的价值理解有限,只能少量试探性建仓,涨了也不知道该不该追,跌了也不知道该不该补仓。

可只要经过了最初的学习阶段,对企业建立了全面的价值框架,后续只需要更新一些经营动态、了解最新的财务报表,学习投入大大减少;而收益呢?随着你对公司的理解加深,在高赔率或高景气度时,就敢于下重仓,收益自然更大。

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  资讯  


谷歌与30家新闻出版商合作,在印度建立新闻平台

谷歌18日与30家新闻出版商,在印度推出了Showcase新闻平台,印度目前正试图消除围绕该国第二波新冠疫情的错误信息。谷歌将向合作出版商支付其在线内容的费用,并允许后者策划内容,同时允许用户有限地访问付费故事

 

谷歌宣布Google Lens新增拍照购物功能

据新浪科技消息,5Google I/O 2021开发者大会期间,谷歌宣布Google Lens新增拍照购物功能。谷歌声称,此项功能旨在帮助商户在遭受疫情打击后快速恢复,提振销量。用户对物体拍照后,就可以选择跳转到物品的购买链接,实现拍照即购物。

 

《英雄联盟手游》将于 5月20日开启先锋测试

据游研社消息,《英雄联盟手游》宣布将于5月20日开启先锋测试,测试仅在安卓平台开放,玩家需进行预约抽取资格。

 

谷歌计划在2029年建成商用量子计算机

谷歌有信心在2029年前制造出商用级量子计算机。谷歌CEO Sundar Pichai在今天的I/O会议上宣布了这一计划,量子AI首席工程师Erik Lucero在一篇博客文章中进一步概述了该公司的目标,即在十年内“构建一台实用的、纠错量子计算机”。

此外,谷歌还将建在加州圣巴巴拉新园区打造成一个量子人工智能中心,园区里将设有谷歌第一个量子数据中心、硬件研究实验室和谷歌自己的量子处理器芯片制造设施。

 



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