内 容  

关于联名款，你不知道的 10 件事

三四年前，联名款在中国还是个新鲜的风潮，如今已经变成品牌营销的传统。一开始我们可能还会为故宫的联名惊喜，现在再奇葩的联名，也未必能刺激到我们的神经。

但是联名仍然是品牌喜欢的做法，这就说明它有一些内在的商业逻辑。我们请教了一些品牌营销的专家，整理了关于联名款的 10 条知识。

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儿童节营销套路，拿走不谢！

六一来了，又是一年举国欢庆的日子，套用一句网上流行语，虽然你的肉体过不了儿童节，可你的智商可以呀。你的体重过不了儿童节，可你的身高可以啊。
言归正传，今年的借势营销，你准备好了吗？
别急，我们又为大家集结了往年优秀借势案例，看看这些品牌是如何开脑洞的吧。

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“618 开局，天猫先交了份答卷

几天前，一条由天猫联手刘亚当导演打造的《你好新生活》TVC 在全网刷屏。这支天猫 618 的预热短片，上线仅 2 小时播放量即突破千万，微博话题破亿，还被央视网、新华网、环球时报等多家主流头部媒体转发。目前仅微博单条播放过亿，微博双话题阅读超 20 亿，热度不亚于历史上任何一支电商大促期间的广告片。
而和以往不同的是，天猫选在「520」这个被赋予特殊感情意义的日子里发布这支视频。《你好新生活》不仅将旧时光的流转完美演绎，衍生出对记忆中童年的深刻告白，更用积极乐观的态度，传递了一封有关新生活的「情书」。

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  资讯  

台积电或已开始为苹果iPhone 13生产A15芯片，需求规模超过A14

据DIGITIMES消息，有业内人士称，台积电已经开始为苹果即将发布的 iPhone 13 手机生产新一代 A15 芯片，并且该芯片的需求在规模上超过了去年的 A14 芯片。

苹果 A15 芯片采用改进版的 5 纳米制程工艺，这种工艺在苹果 A14 仿生芯片上首次使用。该芯片相比上一代 A14 芯片将会有更低的功耗，同时兼顾更强大的性能。

另外，苹果供应链相关人士还表示，由于疫情对全世界制造业的冲击，苹果和台积电决定修改苹果 A14 芯片和苹果 iPhone 12 手机的生产计划，以使得这款去年发布的手机的产能稍稍让位于今年即将要发布的新款 iPhone 13 的产能，来保证新款手机在发布会之后备货数量的充足。

抖音宣布14岁以下实名用户将直接进入青少年模式

抖音宣布升级未成年保护措施，14岁以下实名认证用户将在告知后直接进入青少年模式，且进入后无法退出。对14-18岁实名用户，抖音将在内容推荐、社交、搜索等方面提供更严格安全保护，如禁止对陌生人显示除头像和昵称以外的个人公开信息。该项措施将于6月陆续实施。

迪士尼计划年内关闭100个电视频道，将内容转移至Disney+

迪士尼宣布，计划今年关闭100个国际电视频道，并将折叠频道上的内容转到Disney+上。去年，该公司已经关闭了30个国际网络，包括英国的迪士尼频道。

根据迪士尼四月发布的二季度财报，截至今年4月3日，Disney+付费订阅用户数达1.036亿，与上年同期3350万的用户数相比增长明显。今年第二财季Disney+每用户平均收入3.99美元/月，同比下降29%。

阿里巴巴发布新零售SaaS“翱象” 推动实体零售数智化

阿里巴巴发布服务实体零售行业的数智化SaaS“翱象”，为商户提供线上线下一体化经营、消费者需求洞察、商品经营效率提升等解决方案。同时，“翱象”开放平台，支持更多生态服务能力的接入，推动实体零售的数智化升级。

基于用户、商品、品类、LBS（地理位置）等深度数智洞察能力，结合会员营销等SaaS基础能力，实现人、货、场充分结合，有效推进商户经营能力。

周天牧表示，“翱象”支持商家一次性接入各大第三方到家服务平台，实现一键式多渠道开店，在节省了商超总部和门店运营成本同时，“翱象”还提供私域流量运营功能，满足商户更为本地化、精细化运营需求。

 过去半年，邯郸阳光、浙江人本、旺中旺、四川吉选、台州华联5家企业已试点使用“翱象”。数据显示，单商户线上单量平均提升25%，仓内拣货人效提升15%，带动GMV超5.5亿元。截至目前，已有近60个零售商家和生态合作伙伴与“翱象”签署合约,覆盖门店数量接近7500家。

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