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Top Social数播|内卷化严重的618,品牌如何破局营销?

  内 容  


内卷化严重的618,品牌如何破局营销?

今年的618,似乎来得比以往更猛烈些。

从5月20号开始,天猫、京东、抖音、快手、拼多多等巨头便相继宣布大促打法,营销战线不仅被拉长,而且五花八门各有玩法。

比如:天猫推出满300减40购物津贴、前N件优惠、限时限量5折、整点抢红包雨等各类优惠玩法。京东则是推出百亿购物金、定金预售、秒杀券、闪购拼购、前2小时精准推送定向优惠等玩法,抖音推出互动城玩法、带货开播榜单排位赛、平台互联等玩法……

大家竞相效仿,一个比一个玩法复杂,这股内卷还延伸到电商晚会上,像531沸腾夜、616真心夜、618开心夜,各家暗暗较劲比拼谁请的明星咖位大,堪比春晚跨年夜。

看似热闹非凡,但对于消费者来说,眼花缭乱的618玩法反而是消耗了观众的热情,补贴降价、大额优惠券等打着“便宜”旗号的噱头,往往是雷声大雨点小。

这场疯狂内卷的618,似乎逐渐背离了购物节的本意。在这种情况下,品牌商应该如何破局出圈?

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1小时卖出16.5万只,一只小面包的千亿赛道之争

减肥没那么容易,每块肉都有它的脾气。

这句话简直是踩在减肥人士的痛点上呐喊。

没错,在如今,“全民健身”已成为年轻人的运动趋势,根据上个月11日发布的《2021年网民身材焦虑报告》显示,54.3% 的女性认为自己太胖了。

于是,无数人把塑形减脂提上了日程,而减肥瘦身的第一步就是缩食或者“吃草”。

减肥和食欲似乎成了“天敌”,为了减肥消费者戴上了各种痛苦面具…

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618过完了?闲鱼上的回血狂欢才刚刚开始!

今年618,果然还是像筷子兄弟的《小苹果》唱的那样:火火火火火!
有多火?上一组新鲜出炉的数字:天猫首小时成交额同比增长100%;天猫618期间,品牌商家在天猫新增近6000万会员,部分品牌超过50%的成交来自会员。目前在天猫上已经有20家品牌商的品牌会员数突破1000万。
电商君还注意到,几乎是在疯狂“撒币”狂欢的同时,闲鱼等闲置交易平台也已经卖力的吆喝上了:亲,618买嗨了吧?卖宝贝回点血喽!
由此还带火了不少新梗。
“存钱式购物”:买的快递的纸箱子都不扔,留着618以后卖闲鱼用。别人618购物花钱,闲鱼用户通过卖卖卖回血,四舍五入竟然没花钱。

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  资讯  


沃尔沃XC60首搭英伟达OrinX 内置原生安卓车机

沃尔沃全新XC60近日已正式上市,全新沃尔沃XC60在智能化方面内置同级唯一原生内置安卓车机系统,在开放拓展方面,内置华为应用市场、天猫精灵、腾讯爱趣听、B站、高德地图、华为智能助手等手机应用生态。

沃尔沃全新XC60也是首次搭载英伟达OrinX芯片车型,在智能驾驶方面,XC60标配第三代City Safety城市智能安全系统,全车搭载20个传感器,新增准备驶离通知、向后自动刹车和紧急停车辅助,全时段主动避险干预功能;Pilot Assist智能领航辅助系统,实现0-130km/h自适应弯道居中巡航等。

智能座舱的一大特性在于帐号互通。通过基于One Database的ONE ID账户系统、数据中台架构等技术,沃尔沃汽车实现用户账号打通,实现了同级唯一微信扫码登录车机系统,账号互通,串联场景,手机收藏歌单、有声书、导航地址,都可同步在车上播放,未来可实现千人千面的智能个性化推荐。

配置方面,新款XC60拥有全时智能四驱系统+4C自适应底盘+同级唯一空气悬架。沃尔沃新款XC60有48V轻混和插混两种动力配置,T4/T5车型搭载48V轻混系统,T8车型搭载RECHARGE插电混合动力系统,最大功率390匹马力、百公里加速最快5.5秒。48V混动版车型售价37.39-47.49万元,T8插电混动版车型售价52.79-60.39万元。

沃尔沃称其也将保持开放。目前已与滴滴出行、谷歌、腾讯、百度、阿里人工实验室、高德地图、科大讯飞等展开合作。

 

前程无忧签订私有化协议 对价每股79.05美元

6月21日,前程无忧发布公告称,已与Garnet Faith Limited签订私有化交易的最终协议,对价每股79.05美元,交易隐含的股权价值约为57亿美元。

除最终协议外,双方还签订了一份合并计划,根据该协议和其条款及条件,Garnet Faith Limited将与前程无忧合并,合并后的公司为存续公司。这份交易意味着前程无忧的股权价值约为57亿美元,公司将被一个投资财团收购。

交易完成后,前程无忧将成为一家私人控股公司,其美国存托凭证将不再在纳斯达克全球精选市场交易。合并预计在2021年下半年完成。

 

美国商务部撤销对TikTok和WeChat的禁令

据环球网援引路透社消息报道,美国商务部将撤销对社交媒体应用TikTok和WeChat的禁令。

本月早些时候,美国总统拜登撤销了特朗普政府对社交媒体应用TikTok和微信的禁令,并计划颁布一项对外国运营的应用程序审查范围更加广泛的行政命令取而代之。

 

TikTok 启动 Jump 计划

近日,Tiktok 宣布启动 JUMP计划,扩大和第三方的合作。Jump 计划现已向所有用户推出,并扩大合作伙伴的范围。

Jump 计划类似微信小程序,可以让用户在第三方应用中观看 Tiktok 上的视频。

 



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